Den sociale valuta- Når du betaler med opmærksomhed og data

Af @christianevejlo

I en tid hvor almindelige mennesker kan have flere followers på Twitter end en landsdækkende avis har læsere- er graden af indflydelse ved at skifte. Vores opmærksomhed, og vores deling af det vi oplever, får større og større værdi. Og eftersom det er svært at drive penge ud af folk på nettet, er virksomheder begyndt at give deres produkter væk gratis og istedet lade brugerne betale med opmærksomhed, feedback eller social sharing. Elektronista har med indspark fra Twitter samlet en liste over produkter som kan købes for social capital eller data. Endda tweets som man får penge for. Kender du nogle cases? Smid dem endelig i kommentarfeltet herunder, så sætter jeg dem ind i artiklen. Se også indslaget fra TVAvisen og Aftenshowet.
– Christiane

Omtale fra venner frem for direkte reklame har højere værdi fordi vi lytter mere. Og likes kan betyde bundlinje- analysevirksomheden SumAll har vurderet et tweet til at være $20 værd i ekstra salg. De analyserede omkring 30,000 virksomheder og fandt sammenhængene mellem tweets og webtrafik og salg. Men samtidig er der også en balance. Gider vi følge venner som vi kan se bare tweeter fordi de får noget for det? Tror vi på deres anbefalinger, når vi ved de er “betalte”?

Gratis dagligvarer
København har fået sit første gratis supermarked. I Freemarket betaler man for produkter med anmeldelse og feedback. Det koster 19 kr. om måneden af være kunde og herefter kan man “købe” op til 10 produkter ved bagefter at udtale sig om sin oplevelse.

Få penge for at tweete
På Paidpertweet.com kan twitterbrugere kan selv sætte prisen for hvor meget et tweet koster. Køberen kan så vurdere kvaliteten af kontoen og antallet af followers op mod prisen.

Gratis møbler
IKEA kørte en kampagne i en ny butik. Den  første som tog et billede af sig selv i et møbel i deres showroom og taggede det, fik møblet gratis.

Gratis Marc Jacobs goodies
I en Marc Jacobs popup store i forbindelse med New York Fashion Week var det muligt at betale for unik merchandise og produkter med social valuta.

Gratis sodavand for et like
Pepsi testede deres “like” maskine til en Beyonce koncert. Den tog ikke i mod mønter med imod Facebook likes. Èt like- en Pepsi!

Gratis artikler hvis du deler
Danske MetroXpress har indført en sharewall. Brugerne kan læse artikler gratis hvis logger ind med et socialt medie og giver adgang til perssonlige data og deler linket på sociale medier.

Gratis hotel
Hos Nordic Light hotel i Stockholm kan man bo gratis hvis man har over 100.000 Instagram followers eller 2000 private facebook venner. Her er en interessant artikel om sociale medier og fremtidens hoteldrift.

Gratis mad
The Picture House er et pop up restaurantprojekt som gjorde det muligt for besøgende at spise gratis, hvis de delte billeder på Instagram.

Gratis chaufførtur
I en kampagneperiode var det muligt at booke en gratis “taxa” tur rundt i byen i den nye Opel Adam. Prisen var en selfie.

Perks med Foursquare og andre check ins
Mange caféer og barer tilbyder gratis kaffe, refills og drinks hvis man tjekker ind på Foursquare og evt. fri bar hvis man er Mayor. Ex. Café Humlechok, gratis shot ved bodegaen ved åen i Aarhus, Nordisk film giver popcorn i Aarhus hvis man checker ind på Facebook.

Gratis ebog
Udgiver man en ebog kan man få markedsføring hvis man lader folk downloade den for et tweet. Det har bl.a. Jacob Bøtter og Benjamin Elberth gjort.

Rabat på pakkepost
Hvis du deler inden bestillingen tager GLS 10 pund af prisen på din pakke.

Social Media “karakter”
Men hvordan ser en virksomhed så hvilke brugere som der er mest værdi i? Selvfølgelig kan man kikke på followers, men den slags kan købes og siger ikke noget om hvor kvalitativt respekteret en konto er og hvor mange der interagere med den. Det forsøger til gengæld social media karateren Klout.com at regne ud. Den skulle give et indblik i brugerens niveau af indflydelse.